Das italienische Tourismusministerium hat eine mit 9 Millionen Euro dotierte Werbekampagne zur Anwerbung ausländischer Touristen mit einem Video gestartet, das eine Gruppe von Freunden zeigt, die an einem wunderschönen Ort anstoßen. Der Journalist Selvaggia Lucarelli von Il Fatto Quotidiano hat herausgefunden, dass die Bilder, die die Schönheiten Italiens zeigen sollten, in Wirklichkeit eine slowenische Weinkellerei und einen Toast mit slowenischem Wein zeigen und von einer Agentur gekauft wurden, die lizenzfreie Videos anbietet.
Die Tageszeitung Corriere della Sera berichtet auch über die Aussagen von Massimiliano Milic, von der Produktionsfirma Terroir films, der auf Facebook anprangerte, dass die Szenen auf der ausländischen Plattform Artgrid abrufbar sind und das Abonnement des Dienstes 600 Euro kostet. Andere Medien haben auch den Rest der Kampagne mit dem Titel „Open to meraviglia“ kritisiert, weil die Venus von Botticelli als „Influencer“ benutzt wird, um das Land mit einer Reihe von qualitativ schlechten und banalen Montagen zu bewerben.
Die Ministerin für Tourismus, Daniela Santanchè, verteidigte in einem Radiointerview die Wahl der Venus von Botticelli, weil sie „eine in der ganzen Welt bekannte Ikone und ein Symbol unseres italienischen Geistes“ sei und erklärte, dass die 9 Millionen die Kampagne auf Flughäfen und Bahnhöfen in der ganzen Welt verbreiten sollen.
Auf die Gemeinplätze antwortete sie: „Ich verstehe die Kritik nicht, die Pizza ist in der ganzen Welt bekannt, sie ist Teil der mediterranen Ernährung und unserer Küche, die in der ganzen Welt geschätzt, nachgeahmt und kopiert wird. Vielleicht wird sie von den etwas versnobten Menschen, die Kaviar und Lachs essen, kritisiert, aber die Mehrheit der Italiener und die vielen Touristen, die aus der ganzen Welt kommen, schätzen sie“.
Quelle: Agenturen
